2019流行語可以注冊商標(biāo)嗎？

 “你有freestyle嗎？”、“扎心了老鐵”、“貧窮限制了我的想象力”、“你的良心不會痛嗎”、“尬聊”、“皮皮蝦我們走”……這些都是在2017年接近尾聲的時候，由人民日報發(fā)起，近3萬網(wǎng)友參與投票的2017年十大流行語。流行語的出爐，不僅僅引起社會公眾的討論，也引發(fā)商標(biāo)人的關(guān)注。這些網(wǎng)絡(luò)流行語可以申請商標(biāo)嗎？筆者根據(jù)《商標(biāo)法》對這一問題分析如下：

不具備心理提示性的流行語不能注冊為商標(biāo)

商標(biāo)的本質(zhì)是防止消費者產(chǎn)生混淆，同時表明產(chǎn)品的來源，消費者在心理上不能把商標(biāo)標(biāo)志識別為商標(biāo)的時，自然就不符合商標(biāo)的顯著性的要求。當(dāng)然，如果企業(yè)在此類流行語上注冊前進(jìn)行大量營銷努力，使得相關(guān)公眾認(rèn)可流行語和企業(yè)的關(guān)聯(lián)，那么企業(yè)就可以根據(jù)第二含義而得以注冊相關(guān)商標(biāo)。

通用性較強(qiáng)的流行語不能注冊為商標(biāo)

商標(biāo)的便于識別有三層含義：一、消費者購買之前能看到這個商標(biāo)名字；二、消費者看到商品上的標(biāo)志之后，能意識到這是一個表明商品來源的商標(biāo)；三、意識到商標(biāo)名字之后，能和別的商標(biāo)相區(qū)別。因此，一個流行語要獲得商標(biāo)注冊，不但要滿足前兩個要求（具有心理提示性），還要滿足第三個條件（來源識別性）。

例如：“皮皮蝦我們走”注冊在生鮮產(chǎn)品上，首先容易被誤認(rèn)為是廣告語，不具備辨識度；其次“皮皮蝦”這個通用詞在整體組成中占主要位置，因此不能在相關(guān)的類別上注冊商標(biāo)。

對于網(wǎng)絡(luò)流行語不宜輕易判定為不良影響

    對于網(wǎng)絡(luò)流行語注冊商標(biāo)不予通過的主要原因，就是被判定為“具有不良影響”。但是眾所周知，有些詞語會隨著時代的發(fā)展變遷，從褒義變?yōu)橘H義，或者是從貶義變成褒義。因此對于商標(biāo)特別是網(wǎng)絡(luò)流行詞語的判斷，應(yīng)當(dāng)腳踏實地，緊跟時代。關(guān)注消費者和公眾的感受，才能正確的判斷一件商標(biāo)是否具有不良影響。