2019流行語可以注冊(cè)商標(biāo)嗎？

 “你有freestyle嗎？”、“扎心了老鐵”、“貧窮限制了我的想象力”、“你的良心不會(huì)痛嗎”、“尬聊”、“皮皮蝦我們走”……這些都是在2017年接近尾聲的時(shí)候，由人民日?qǐng)?bào)發(fā)起，近3萬網(wǎng)友參與投票的2017年十大流行語。流行語的出爐，不僅僅引起社會(huì)公眾的討論，也引發(fā)商標(biāo)人的關(guān)注。這些網(wǎng)絡(luò)流行語可以申請(qǐng)商標(biāo)嗎？筆者根據(jù)《商標(biāo)法》對(duì)這一問題分析如下：

不具備心理提示性的流行語不能注冊(cè)為商標(biāo)

商標(biāo)的本質(zhì)是防止消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，同時(shí)表明產(chǎn)品的來源，消費(fèi)者在心理上不能把商標(biāo)標(biāo)志識(shí)別為商標(biāo)的時(shí)，自然就不符合商標(biāo)的顯著性的要求。當(dāng)然，如果企業(yè)在此類流行語上注冊(cè)前進(jìn)行大量營銷努力，使得相關(guān)公眾認(rèn)可流行語和企業(yè)的關(guān)聯(lián)，那么企業(yè)就可以根據(jù)第二含義而得以注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。

通用性較強(qiáng)的流行語不能注冊(cè)為商標(biāo)

商標(biāo)的便于識(shí)別有三層含義：一、消費(fèi)者購買之前能看到這個(gè)商標(biāo)名字；二、消費(fèi)者看到商品上的標(biāo)志之后，能意識(shí)到這是一個(gè)表明商品來源的商標(biāo)；三、意識(shí)到商標(biāo)名字之后，能和別的商標(biāo)相區(qū)別。因此，一個(gè)流行語要獲得商標(biāo)注冊(cè)，不但要滿足前兩個(gè)要求（具有心理提示性），還要滿足第三個(gè)條件（來源識(shí)別性）。

例如：“皮皮蝦我們走”注冊(cè)在生鮮產(chǎn)品上，首先容易被誤認(rèn)為是廣告語，不具備辨識(shí)度；其次“皮皮蝦”這個(gè)通用詞在整體組成中占主要位置，因此不能在相關(guān)的類別上注冊(cè)商標(biāo)。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語不宜輕易判定為不良影響

    對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語注冊(cè)商標(biāo)不予通過的主要原因，就是被判定為“具有不良影響”。但是眾所周知，有些詞語會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展變遷，從褒義變?yōu)橘H義，或者是從貶義變成褒義。因此對(duì)于商標(biāo)特別是網(wǎng)絡(luò)流行詞語的判斷，應(yīng)當(dāng)腳踏實(shí)地，緊跟時(shí)代。關(guān)注消費(fèi)者和公眾的感受，才能正確的判斷一件商標(biāo)是否具有不良影響。