2019流行語可以注冊商標嗎？

 “你有freestyle嗎？”、“扎心了老鐵”、“貧窮限制了我的想象力”、“你的良心不會痛嗎”、“尬聊”、“皮皮蝦我們走”……這些都是在2017年接近尾聲的時候，由人民日報發(fā)起，近3萬網(wǎng)友參與投票的2017年十大流行語。流行語的出爐，不僅僅引起社會公眾的討論，也引發(fā)商標人的關注。這些網(wǎng)絡流行語可以申請商標嗎？筆者根據(jù)《商標法》對這一問題分析如下：

不具備心理提示性的流行語不能注冊為商標

商標的本質是防止消費者產(chǎn)生混淆，同時表明產(chǎn)品的來源，消費者在心理上不能把商標標志識別為商標的時，自然就不符合商標的顯著性的要求。當然，如果企業(yè)在此類流行語上注冊前進行大量營銷努力，使得相關公眾認可流行語和企業(yè)的關聯(lián)，那么企業(yè)就可以根據(jù)第二含義而得以注冊相關商標。

通用性較強的流行語不能注冊為商標

商標的便于識別有三層含義：一、消費者購買之前能看到這個商標名字；二、消費者看到商品上的標志之后，能意識到這是一個表明商品來源的商標；三、意識到商標名字之后，能和別的商標相區(qū)別。因此，一個流行語要獲得商標注冊，不但要滿足前兩個要求（具有心理提示性），還要滿足第三個條件（來源識別性）。

例如：“皮皮蝦我們走”注冊在生鮮產(chǎn)品上，首先容易被誤認為是廣告語，不具備辨識度；其次“皮皮蝦”這個通用詞在整體組成中占主要位置，因此不能在相關的類別上注冊商標。

對于網(wǎng)絡流行語不宜輕易判定為不良影響

    對于網(wǎng)絡流行語注冊商標不予通過的主要原因，就是被判定為“具有不良影響”。但是眾所周知，有些詞語會隨著時代的發(fā)展變遷，從褒義變?yōu)橘H義，或者是從貶義變成褒義。因此對于商標特別是網(wǎng)絡流行詞語的判斷，應當腳踏實地，緊跟時代。關注消費者和公眾的感受，才能正確的判斷一件商標是否具有不良影響。