麥當勞“BIG MAC”商標被歐盟知識產(chǎn)權(quán)局撤銷！歐盟商標注冊-美國商標注冊-日本商標注冊-韓國商標注冊

　　繼今年1月麥當勞的“BIG MAC”商標被歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）撤銷后，近日有消息稱，其將向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局提出申訴，反對撤銷“BIG MAC”商標，力求保住商標權(quán)。

　　作為麥當勞的“王牌”產(chǎn)品，“Big Mac”（巨無霸）已風(fēng)靡全球半個世紀。自1998年起，麥當勞就在歐洲為其旗下暢銷產(chǎn)品巨無霸雙層牛肉漢堡申請注冊商標，包括“Big Mac”以及“BIG MAC”“Grand Big Mac”等大小寫變體。2017年，一家英文名為“Supermac”的愛爾蘭連鎖快餐企業(yè)以麥當勞5年內(nèi)并未真正使用“BIG MAC”商標為由，向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局申請撤銷麥當勞的商標。

　　好產(chǎn)品是一家企業(yè)的靈魂，而商標是產(chǎn)品走向市場的通行證。筆者認為，作為企業(yè)而言，具備及時提交商標注冊申請的意識非常重要，但運用好商標，將商標作為產(chǎn)品不可或缺的一部分，才更重要。

　　筆者發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)非常注重利用產(chǎn)品包裝設(shè)計、廣告宣傳等方式，讓消費者保持新鮮感，刺激消費者的購買欲。然而，在各種華麗精美的產(chǎn)品包裝上，在制作精良、美輪美奐的視頻廣告中，很少能夠一眼看到明確標注有“?”標識的注冊商標。一些企業(yè)選擇將商標置于不起眼的位置，甚至有的企業(yè)根本沒有在產(chǎn)品包裝及廣告宣傳上標注商標。這種做法的直接后果便是，企業(yè)難以通過商標樹立產(chǎn)品或品牌形象，商標形同虛設(shè)，即使某些產(chǎn)品在市場上非常暢銷，其商標仍不為人知。更為嚴重的是，競爭對手以未使用之名申請撤銷其注冊商標，使企業(yè)受到巨大損失。在“BIG MAC”商標案件中，麥當勞提交了企業(yè)網(wǎng)站、海報及包裝材料等作為證據(jù)，但根據(jù)歐盟知識產(chǎn)權(quán)局作出的裁定，其無法從麥當勞提交的證據(jù)材料中判斷消費者是否或怎樣購買帶有其注冊商標的產(chǎn)品。

　　防患未然好過亡羊補牢。擁有注冊商標只是第一步，能否規(guī)范、合理、有策略地使用好商標，決定了企業(yè)能否在后續(xù)的經(jīng)營中獲得商標保護。除此之外，企業(yè)還要注意商標變體的使用規(guī)則，對商標的使用若稍加改變，商標權(quán)人便可能會面臨被行政主管部門警告和處罰的風(fēng)險。一旦持續(xù)性使用改變后的商標變體，那么其原注冊商標還可能會面臨3年不使用被撤銷的風(fēng)險。